우버가 자율주행 분야에 100억 달러 이상을 투자하며 ‘에셋맥싱’ 전략으로 전환했다.


우버 (Uber)가 ‘에셋맥싱(Assetmaxxing)’ 시대에 진입했다. 테크크런치(TechCrunch) 모빌리티 섹션의 분석에 따르면, 우버는 자율주행차 분야에 100억 달러(약 14조 5,000억 원) 이상의 자금을 쏟아붓고 있다. 위라이드(WeRide), 루시드 (Lucid), 뉴로 (Nuro), 리비안(Rivian), 웨이브(Wayve) 등 자율주행 기업들에 대한 지분 투자 25억 달러(약 3조 6,250억 원)와 로보택시 차량 직접 구매 75억 달러(약 10조 8,750억 원)를 합한 규모다. 이는 2015~2018년 자산 중심 전략을 폐기한 이후 8년 만에 다시 자산을 직접 보유하는 전략으로 복귀한 것이다.

2015~2018 실패의 교훈, 2026 다시 도전

우버의 자산 전략은 처음이 아니다. 2015년부터 2018년까지 우버는 공중 택시 프로젝트 우버 엘리베이트(Uber Elevate), 자율주행 부문 ATG(Advanced Technologies Group), 전동 킥보드·자전거 서비스 점프(Jump) 등 자산 중심 사업을 공격적으로 확장했다. 그러나 막대한 적자에 시달리던 우버는 2020년 이후 이들 사업을 모두 정리했다. ATG는 오로라(Aurora)에 매각했고, 우버 엘리베이트는 조비 에비에이션(Joby Aviation)에 넘겼다. 이후 우버는 ‘자산 경량화(asset-light)’ 전략을 핵심 원칙으로 삼았다. 그런데 6년 만에 다시 자산을 사들이기 시작한 것이다.

25억 달러 지분 투자 + 75억 달러 차량 구매

이번 에셋맥싱 전략의 핵심은 두 트랙이다. 첫째, 자율주행 기술 기업에 대한 25억 달러 규모의 지분 투자다. 중국 자율주행 기업 위라이드(WeRide), 전기차 제조사 루시드(Lucid ), 배달 로봇 기업 뉴로(Nuro ), 전기 트럭 기업 리비안(Rivian), 영국 AI 자율주행 기업 웨이브(Wayve) 등에 분산 투자하고 있다. 둘째, 로보택시 차량을 직접 구매하는 75억 달러 규모의 프로그램이다. 우버는 자율주행 기술이 완성 단계에 접근함에 따라, 플랫폼에서 운행할 로보택시 차량을 직접 보유해야 한다고 판단했다. 이는 과거 드라이버에게 차량을 맡기던 모델에서 완전히 벗어나는 것이다.

웨이모·테슬라와의 경쟁 구도

우버의 에셋맥싱 전략은 웨이모 (Waymo)와 테슬라 (Tesla)의 로보택시 확장에 대한 위기감에서 비롯되었다. 웨이모는 이미 샌프란시스코, 로스앤젤레스, 피닉스 등에서 상업 로보택시 서비스를 운영 중이며, 테슬라는 오스틴에서 시작해 달라스·휴스턴으로 빠르게 확장하고 있다. 우버가 자율주행차를 직접 보유하지 않으면, 이들이 우버 플랫폼을 우회해 승객을 직접 연결하는 시나리오가 현실화될 수 있다. 다라 코스로샤히(Dara Khosrowshahi) CEO는 “자율주행 시대에 우버의 네트워크 효과를 유지하려면 차량 보유가 필수”라고 밝혔다. 우버의 연간 총 예약액(gross bookings)은 1,500억 달러(약 217조 5,000억 원)를 넘어섰다.

구분 수치
총 투자 규모 100억 달러 이상(약 14조 5,000억 원)
지분 투자 25억 달러(약 3조 6,250억 원)
로보택시 차량 구매 75억 달러(약 10조 8,750억 원)
투자 대상 기업 WeRide, Lucid, Nuro, Rivian, Wayve
자산 전략 공백 기간 약 8년 (2018~2026)
연간 총 예약액 1,500억 달러(약 217조 5,000억 원)

카카오모빌리티의 선택지

우버의 에셋맥싱 전략은 한국의 모빌리티 시장에도 시사점을 던진다. 카카오모빌리티(Kakao Mobility)를 비롯한 국내 모빌리티 플랫폼들은 아직 자산 경량화 모델을 유지하고 있지만, 자율주행 시대가 도래하면 차량 보유 여부가 핵심 경쟁력이 될 수 있다. 현대자동차(Hyundai)의 자율주행 기술과 국내 플랫폼 기업의 네트워크를 결합하는 전략이 필요한 시점이다. 우버의 사례처럼, 자산을 보유하지 않으면 플랫폼의 지위를 잃을 수 있다는 위기감을 한국 기업들도 공유해야 한다.

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