### Meta, 사기 광고로 연간 160억 달러 수익…규제 조사 직면
Meta가 사기 광고로 인해 연간 약 160억 달러의 수익을 올리고 있다는 내부 문서가 공개되면서, 규제 당국의 철저한 조사를 받고 있다. 이는 Meta의 전체 매출의 약 10%에 해당하는 규모이다.
2024년 기준, Meta는 하루 평균 150억 건의 ‘고위험’ 사기 광고를 Facebook, Instagram 등 플랫폼에 노출했다. 이러한 광고에는 가짜 투자, 불법 도박, 금지된 의료 상품 등이 포함되어 있으며, 이는 사용자 신뢰를 크게 훼손하고 있다. (출처: gurufocus.com)
Meta는 사기 광고의 경우 95% 이상의 확신이 있을 때에만 광고주를 차단하며, 그렇지 않을 경우 ‘패널티 입찰’ 제도를 통해 광고비를 인상하여 수익을 유지해왔다. 이러한 방법으로 연간 약 70억 달러의 수익을 올리고 있다. (출처: tbsnews.net)
SEC와 영국 금융감독청(FCA)은 Meta의 사기 광고 관련 활동을 조사 중이며, 이는 Meta의 수익 구조에 중대한 영향을 미칠 수 있다. Meta는 내부적으로 사기 광고 비중을 2025년까지 7.3%, 2027년까지 5.8%로 줄이려는 계획을 세웠다. (출처: reuters.com)
Meta는 사기 광고로 인한 수익이 규제 벌금(최대 10억 달러 예상)을 훨씬 상회한다고 평가하며, 반기당 35억 달러의 수익이 발생한다고 보고했다. 이는 Meta가 사기 광고를 인지하면서도 적극적으로 제재하지 않은 이유로 보인다. (출처: reuters.com)
향후 규제가 강화될 가능성이 높아지면서, Meta는 투명한 정책과 사용자 보호 강화 등을 통해 신뢰 회복을 추진해야 할 것이다. 이러한 변화는 광고 생태계의 투명성을 높이는 계기가 될 수 있을 것이다.